顾家家居“一体两翼双核发展”新战略拥抱装企，共赢整装新未来

2023-08-19 06:40:34 来源：洞察经理人小 中

近日,享誉全球的家居品牌——顾家家居召开了一场以聚焦“新战略新整装新未来”为主题的顾家家居新战略发布暨装企伙伴大会。本次大会荟聚行业数百家优秀头部装企、经销商伙伴、行业领导以及媒体朋友,共同见证顾家家居“一体两翼、双核发展”新战略的正式发布。共同探讨家居行业的发展趋势与前景。

(资料图片)

今年上半年,房地产行业整体处于低迷状态,受此影响,家具零售额同比出现下降。针对投资者比较关心的家居行业发展前景,顾家家居股份有限公司总裁李东来曾在顾家家居业绩说明会上表示:“国内存量房市场广阔,老房翻新装修需求和升级类家居消费需求会进一步提升,尤其翻新需求对品牌家居企业而言是个机遇,而软体产品与地产企业关联度较低,更偏重零售场景消费。”

如今,家具市场容量依然巨大,然而增长的方式已不同往日。随着整装的兴起,家装企业和整装企业在家居领域的竞争和合作关系日益引人关注。然而,整装是否将成为家居行业的终局?以及定制在整装中是否趋向硬装化?这些问题仍在行业内引起广泛讨论。

从装企的角度看,卖不好成品家具的问题反映出经营效率的短板。解决这一问题需要系统地优化展厅面积、专业销售服务以及仓储配送等方面,以提高整体经营效率。同时,从用户的角度看,缺乏合适的场景、专业服务和适应家装渠道的产品也影响了用户在装企购买家具的意愿。

顾家家居发布的“一体两翼,双核发展”新战略,将顾家家居的发展愿景和规划具体落实到实际业务中,更好地满足用户多元需求。顾家家居股份有限公司总裁李东来也表示,“顾家家居永不做装修,但坚决拥抱装企,与装企建立战略合作伙伴关系”。

顾家家居股份有限公司总裁李东来

顾家家居助理总裁兼渠道赋能中心总经理徐刚,就当前市场新形势、行业新格局下内贸顾家品牌的新战略进行发布。他表示,顾家坚决拥抱整装、拥抱装企,与全国优秀整装企业一起,以变革、开放、合作的姿态满足用户多元化需求,以用户价值为中心向更高的行业目标携手共进。

顾家家居助理总裁兼渠道赋能中心总经理徐刚

作为顾家家居专供整装渠道的产品系列——顾家星选,在会上由顾家家居整装业务经营部总经理杨兴国,深度解读了顾家星选“一体化整家”解决方案,从“产品、场景、设计、战法、合作、赋能、组织、交付”八个维度全面赋能装企做强做大。

顾家家居整装业务经营部总经理杨兴国

在刚刚过去的“618顾家热爱季”活动中,顾家家居以6000余家门店和3万名营销人员力量,历经38天完成总额27.58亿元的内贸零售录单,同比增长27%。以整装拓展为核心业务的顾家星选零售同比增长723%,一体化整家相关业务的业绩占比已达到29%,这一份额已不容小觑。这些成绩在“618顾家热爱季”积极传递品牌理念,通过央视直播、主题片、社交媒体等多种方式,将“顾家一体化整家,轻松选好家”的理念传达给用户。

家居业界观察人士指出,“一体化整家”模式进一步突显了顾家家居在市场中的引领地位。尽管业界市场份额格局不易改变,但市场份额的配置会随着品牌效应、深度融合和经营能力的提升而发生变化。过去的增长逻辑已经不再适用,如今更考验企业的创新能力,包括组织能力、专业服务能力、运营能力等,来实现持续增长,而顾家星选“一体化整家”解决方案,也将全面赋能装企。

本次活动吸引了各家装家居行业主流媒体的主动关注,数十家媒体现场出席并采访行业领导、行业专家及头部装企伙伴,此外,大量行业及主流媒体对活动进行了相关报道和转载。顾家家居的持续发展和战略调整,为家居家装行业注入了新的活力和创新动力。在当前经济形势下,企业应对变革,积极探索新的增长路径,才能在激烈竞争中脱颖而出。通过此次会议,顾家家居有望为行业的未来发展探索一条新路径,并籍此在市场中持续发挥引领作用。

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