营销突破品效协调燕京啤酒荣获ADMEN国际营销两项大奖

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近期，燕京啤酒凭借营销方面的突出表现，在2023Y2Y品牌年轻节中，斩获2023年度ADMEN国际大奖“整合营销类实战金奖”和“活动营销类实战金奖”两项重磅奖项。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十一届。

创新营销双轮驱动，多维积聚品牌势能

近年来，伴随着短视频和自媒体的悄然兴起，品牌营销方式也随之产生变化。燕京啤酒紧跟时代潮流，主动求新，在深刻洞察当前消费需求发展与生活形态变革、消费场景与生活方式、消费心理与社会文化等方面的基础上，锚定大单品战略方向，持续开展全链路营销，推进营销变革。

借助春节、重大体育赛事、618、双11等节点及热点，燕京啤酒遵循年轻人传播语境，通过传统媒体、新媒体、自媒体，开启品牌营销新攻势。发力线上线下全媒介渠道，布局电商、新零售和体验式消费场景，注重场景化、精准化、生动化，构建全方位立体营销，多维触达目标用户，使得燕京啤酒年轻化、高端化形象更加深入人心。

仅在2022年，燕京啤酒便凭借系列数字化创新营销打法屡获业内好评，斩获19项市场营销类大奖。此次，燕京啤酒再次获得两项行业殊荣，是对于燕京啤酒在新营销背景下，品牌营销策略创新、品牌年轻化转型的能动性、与时俱进性的充分肯定。

产品为王营销为翼，助力口碑品牌价值双提升

在积极引入创新营销形式及资源的同时，燕京啤酒以燕京U8为抓手，持续将热爱、奋斗、追梦、运动等品牌倡导的价值观作为社交情绪触点，融入年轻圈层，引发消费者情感共鸣，构筑品牌与消费者之间的有效沟通桥梁，助力稳固消费市场，实现口碑和品牌价值的双提升。

同时，燕京啤酒还陆续推出了燕京V10白啤、燕京鲜啤2022、狮王精酿系列等产品，逐步填补中高端产品的空缺，并以不同种类、不同口味细化产品分类，满足不同消费者的需求，不断完善产品矩阵，持续优化产品结构，提升产品力，有效将品牌声量转化为产品销量。

未来，燕京啤酒将在不断打磨产品的同时，持续深耕品牌创新营销，积极拥抱新文化、新技术、新变革，以创新驱动品效合一，以营销赋能业务增长，助力企业加速迈向高质量发展新高地，为行业及民族品牌蓬勃发展增添新动能。

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