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紧随Netflix的步伐 YouTube也盯上了游戏这块蛋糕

2023-07-07 18:58:06 来源：三易生活 小 中

因主营业务增长乏力、急需寻找第二增长曲线的互联网企业选择做游戏，在过往简直不能再常见。眼瞅着过去一年Netflix方面在游戏领域四处出击，又是收购游戏工作室、又是放出豪言要做3A游戏，同为视频流媒体平台的YouTube也闲不住了。日前有消息源曝光了谷歌内部员工提供的一封邮件，其中显示谷歌正在测试将在线游戏纳入YouTube，并将该计划命名为Playables。


【资料图】

在此次曝光的邮件内容中表明，用户将可以通过浏览器访问YouTube网站，或是运行Android及iOS上的YouTube应用来开始游戏。目前这一项目正在进行内部测试，员工也被邀请参与试玩，但现阶段仅有一款休闲街机游戏Stack Bounce可供测试。对于这一消息，YouTube方面表示游戏长期以来一直是该公司感兴趣的领域，但目前没什么可宣布的。

对于当下的YouTube而言，进入游戏领域几乎就是一种必然，因为单纯依靠广告似乎已经难以支撑这艘大船继续航行下去了。由于YouTube广告业务已连续多个季度下滑，一路见证了YouTube从车库诞生、到发展壮大的YouTube首席执行官Susan Wojcicki也已卸任。

YouTube的日子好不好过，YouTuber无疑是春江水暖鸭先知。此前在今年年初，在YouTube拥有209万粉丝的知名YouTuber Purotan就在自己的频道中吐苦水，并表示，“关于YouTube的收益，这个月达到了过去最低记录，收入变成了1/5”。而另一位自2014年就开始发视频的YouTuber也表示，来自YouTube的分成越来越少，“广告收益下降了十分之一，我想大部分的Youtuber都是这样的。”

在谷歌母公司Alphabet公布的今年第一季度财报中显示，YouTube的收入仅增长了14.39%、为69亿美元，是过去五个季度以来的最低增速，而且Alphabet CFO Ruth Porat还表示，本季度“直接响应”(DR)广告和品牌广告出现了放缓，而此前这些是推动YouTube营收增长的主要动力，并且第二季度YouTube的营收可能会继续放缓。

虽然Ruth Porat将YouTube广告收入塌方的锅甩给了俄乌战争，认为失去俄罗斯市场是YouTube营收下滑的关键。然而投资机构的分析师对这一解释并不买账，他们认为YouTube的增速放缓，可能与来自TikTok的市场竞争有关，甚至来自TikTok的竞争对于YouTube而言已经是“房间里的大象”，虽然YouTube扩大了对短视频平台Shorts创作者和观众的支持，但仍难以挽回被TikTok吸引了的广告主。

事实上，即便不提来自TikTok对于海外用户内容消费精力的占据，单纯在当下的市场环境下，广告主收缩预算已经是公开的事实，整个数字广告行业的日子都不太好过，因此作为广告投放平台的YouTube又岂能独善其身。没错，曾被外界认为是商业模式趋于完美的YouTube，现在也无法独善其身了。

这也是为什么就在不久之前，YouTube开始测试屏蔽广告拦截插件的关键。以往日子好过时，YouTube自然可以睁一只眼闭一只眼，但现在广告下降导致其拖累了Alphabet的业绩表现，自然就不能再对流失的广告点击视而不见了。当然，在目前的市场环境下，YouTube的广告业务想要恢复几乎是不可能完成的任务，因此做游戏也就顺理成章了。

其实这并非YouTube首次尝试做游戏了，当初在谷歌推出云游戏服务Stadia的发布会上，就曾经着重提到了一项功能，即Stadia的用户可以在YouTube上观看相关游戏视频或游戏直播时，直接进入游戏与YouTuber一起游玩。所以在许多业内人士看来，此次的Playables大概率正是Stadia遗产的“废物利用”。

而谷歌方面的想法或许很简单，毕竟作为全球最为知名的视频流媒体平台，YouTube自然也是全球游戏玩家内容消费的重要场景，每月有不计其数的游戏视频、直播内容。所以当用户在YouTube上观看这些内容时，大概率就会关联到亲身体验游戏上，这时候Playables就可以立刻满足用户的这一需要。

要知道谷歌自己是有Google Play的，显然很清楚参与游戏分发很挣钱，而这对于现在的YouTube来说也很重要。

【来源：三易生活】

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